Le premier Salon Origine Loire a réuni, autour de cinq pôles thématiques, des acteurs du tourisme, de la gastronomie, de l’artisanat, de l’innovation et de l’emploi. Inspiré d’Origine Auvergne et soutenu par les partenaires institutionnels, l’événement a mis en avant des producteurs locaux, des créateurs et des marques emblématiques comme ManuFrance, qui revendique un ancrage made in France et envisage une boutique à Saint-Étienne.
Le média ligérien Minformer.com a posé ses carnets et ses micros au tout premier salon Origine Loire, un rendez-vous pensé pour mettre en lumière les richesses culturelles, gastronomiques et économiques du département. Au fil des interviews et des visites de stands, une même idée revient chez les organisateurs comme chez les exposants : montrer une Loire fière de ses talents, de ses produits et de son ancrage territorial, et installer ce salon dans la durée.
À l’initiative de ce projet, Manuella Le Pennec a choisi de décliner dans la Loire un concept déjà éprouvé en Auvergne sous le nom d’Origine Auvergne. Le socle est le même, mais adapté aux réalités locales. Le salon s’organise autour de cinq grands pôles thématiques qui dessinent une cartographie assez claire du territoire : un espace découverte dédié aux loisirs et à la culture, un univers gastronomie et produits du terroir, un secteur boutiques et artisanat, un volet innovation, ainsi qu’un pôle emploi et formation. Pour réunir tout ce petit monde, une base de données des acteurs ligériens a été constituée avec l’appui de partenaires institutionnels comme le Département, la CCI et la CMA, dans une logique assumée de travail collectif.
Sur le terrain, cette architecture se traduit par une succession de stands très différents mais reliés par la même volonté de montrer du concret. Le public peut ainsi découvrir des producteurs fermiers qui viennent avec leurs miels, leurs liqueurs et d’autres spécialités, mais aussi des créateurs d’art, notamment dans la céramique, qui exposent des pièces soignées et parfaitement identifiées au territoire. Un moment fort de la journée a été la venue de joueurs du club de basket de Roanne pour une séance de dédicaces, clin d’œil assumé à la dimension sportive de la Loire et à l’importance de ces figures locales dans l’attractivité du département.
Le salon a aussi été l’occasion de retrouver une marque emblématique : ManuFrance, portée ici par Carole Tavitian. L’enseigne, qui revient sur le devant de la scène en 2025, mise sur des produits conçus en France et fabriqués localement autour de la Loire. Sa nouvelle gamme mêle références modernes et hommage au passé, avec notamment des collections textiles qui reprennent d’anciens logos historiques, en particulier ceux liés au football stéphanois. Origine Loire sert pour ManuFrance de vitrine et de rappel : la marque veut s’inscrire dans le mouvement de reconquête du made in France, regagner la confiance de sa clientèle et profite de ce contexte pour envisager l’ouverture d’une boutique physique à Saint-Étienne, dans un marché immobilier où des opportunités existent.
Au final, ce premier salon Origine Loire ressemble à un laboratoire à taille réelle de ce que le territoire veut raconter de lui-même : un département qui s’appuie sur ses producteurs, ses artisans, ses marques historiques et ses initiatives innovantes pour renforcer son image et attirer visiteurs, talents et investissements. Reste à transformer l’essai en rendez-vous régulier. C’est, de l’aveu même des organisateurs et des partenaires, l’un des enjeux majeurs des prochaines éditions.
Crédit photo : Jérôme Sagnard
En savoir plus sur Figures Publiques
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
