En Vrai, le média auvergnat qui cartonne sur les réseaux sociaux, aimerait dupliquer ce succès à Lyon. Pas si facile. Après un tour de chauffe en 2025, les Clermontois se lancent sérieusement avec Pélo.
À Clermont-Ferrand tout le monde connaît En Vrai. Un média local qui diffuse de brèves vidéos d’intérêt local avec un un ton légèrement barré qui plaît aux jeunes et même aux autre. L’audience est énorme : 85 millions de vues en 2025 sur les réseaux sociaux.
Pourtant ce média local est né un peu par hasard au sein d’une agence de social média : Start It Up. En 2019, alors que la vidéo devient incontournable, la clientèle demande de plus en plus d’images. L’apprentissage de la production se fera sur le tas.
L’équipe va se créer un style de reportage original qui séduit les millenials : du Brut et du Konbini à la sauce étudiant bougnat. Une bonne part du succès est dû à son journaliste ou plutôt son animateur vedette : Nino. Son imagination débridée, son culot et son humour emportent l’adhésion.
Après le rachat de Start It Up par le groupe Périscope qui n’est pas intéressé par les médias, Adrien Coussonnet crée Tékaté Production en 2022 pour reprendre cette activité.
Quel est le modèle économique ? En Vrai est un mélange de reportages éditorialisés (35 %) et sponsorisés (65 %). Avec quelque 400 vidéos/an réalisées par une équipe d’une dizaine de personnes, le chiffre d’affaires de 650 k€ est appréciable. L’affaire est rentable mais les perspectives de développement sont désormais imitées.
De quoi inciter Audrien Coussonnet à poursuivre l’aventure sur un bassin plus vaste : Lyon. Ce sera Pélo, un nom sensé plaire aux jeunes Lyonnais.
Le démarrage en avril dernier est prudent : pas de local, pas de permanent. Une équipe clermontoise vient de temps en temps faire le plein d’images pour des sujets qui seront montés à distance. Mais un premier partenariat est signé en septembre avec Orange Grand Sud-Est.
Les objectifs pour 2026 sont ambitieux : 100 000 abonnés, 30 millions de vues et un premier CA de 250 k€. Mais pour cela il va falloir embaucher. Un média local local doit être incarné. Un commercial et un spécialiste de la vidéo sont déjà en cours de recrutement.
Info : News2Com
