Le président de la Région Auvergne-Rhône-Alpes, Fabrice Pannekoucke, a officiellement ouvert ce mardi 20 janvier 2026 la 35ème édition du salon Destination Montagnes à Alpexpo, Grenoble. Ce rendez-vous international, organisé par Atout France, rassemble durant deux jours les professionnels du tourisme de montagne et des tour-opérateurs venus du monde entier pour définir les orientations commerciales des prochaines saisons.
L’inauguration s’est tenue dans un contexte économique porteur pour les massifs français. Fabrice Pannekoucke a souligné que la fréquentation des stations est en hausse de 2 % par rapport à l’hiver précédent, confirmant la dynamique d’un secteur qui pèse près de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. Avec 174 stations réparties sur son territoire, la région Auvergne-Rhône-Alpes réaffirme ainsi sa position de pilier du tourisme de montagne à l’échelle mondiale.
Le salon Destination Montagnes constitue une plateforme d’affaires majeure pour les 220 entreprises françaises exposantes. L’événement permet de mettre en relation les acteurs locaux avec plus de 420 tour-opérateurs internationaux issus de près de 60 pays. En 2025, ce dispositif de rendez-vous préprogrammés avait généré plus de 10 000 entretiens professionnels. Cette année, l’accent est mis sur la promotion d’offres qualitatives et inclusives, capables de répondre aux nouveaux enjeux environnementaux de la filière.
En marge de l’aspect économique, le président de Région a tenu à rappeler l’importance de la sécurité en montagne. Face à une multiplication des accidents, Fabrice Pannekoucke a exprimé son soutien aux équipes de secours et de sécurité mobilisées quotidiennement. Il a appelé à la responsabilité des usagers, déplorant les comportements imprudents en dehors des secteurs sécurisés qui mettent en péril la sécurité collective.
Le salon se poursuit jusqu’au mercredi 21 janvier à Grenoble, ville hôte pour la deuxième année consécutive. Outre les sessions de négociation à Alpexpo, des « éductours » sont organisés dans 21 stations partenaires afin de permettre aux acheteurs internationaux de tester directement le potentiel touristique et les infrastructures des domaines skiables français.
