La région Auvergne Rhône Alpes étend son Pass’Région seniors, destiné aux plus de 65 ans, avec un bon d’achat de 10 euros utilisable dans les librairies partenaires. Un dispositif qui vise à encourager la lecture chez les seniors tout en soutenant les commerces de proximité, avec un potentiel de 2 millions de bénéficiaires et plus de 1 100 partenaires déjà engagés.
La région Auvergne Rhône Alpes renforce son dispositif Pass’Région seniors avec une nouvelle mesure en faveur de la lecture et du commerce de proximité. Lancé en 2025 pour les plus de 65 ans, ce pass se présente sous la forme d’une carte nominative gratuite qui donne accès à des avantages et des réductions chez un large réseau de partenaires régionaux. Plus de 1 100 commerçants, artisans, restaurateurs, associations et acteurs de proximité y sont déjà affiliés.
À compter du 4 décembre, l’offre s’élargit aux librairies partenaires avec un bon d’achat de 10 euros réservé aux titulaires du Pass’Région seniors. Concrètement, les bénéficiaires pourront utiliser ce bon directement en caisse pour acheter un ou plusieurs ouvrages, selon les conditions définies avec la librairie. L’objectif affiché est double : encourager la lecture chez les seniors et soutenir les librairies indépendantes dans un contexte économique tendu.
La région indique avoir mené une campagne ciblée auprès de 1,5 million de personnes retraitées en Auvergne Rhône Alpes, en envoyant des flyers explicatifs par courrier. Elle évoque un potentiel de 2 millions de bénéficiaires, ce qui pourrait représenter autant de nouveaux lecteurs ou de clients supplémentaires pour les librairies qui rejoignent le dispositif.
Pour attirer ces partenaires, la région s’engage à rembourser les bons d’achat dans un délai de quinze jours. Elle annonce aussi la prise en charge, à terme, d’un terminal de paiement dédié dans chaque librairie participante, l’envoi d’un kit de communication « partenaire » et l’intégration des établissements dans un plan de communication d’envergure à l’échelle régionale.
Avec ce nouvel avantage ciblé, le Pass’Région seniors se positionne comme un outil de pouvoir d’achat mais aussi comme un levier de fréquentation pour les commerces culturels de proximité. Reste à mesurer, dans les prochains mois, l’ampleur de l’adhésion des librairies et l’usage réel de ce bon de 10 euros par les seniors de la région.
