Le Salon du Made in France (MIF Expo) se tient du 6 au 9 novembre au Parc des Expositions, porte de Versailles, et l’un des stands les plus fréquentés est celui de la marque de miel Bleu Blanc Ruche. La raison tient moins à la seule curiosité des visiteurs qu’à la présence d’une personnalité bien connue de la vie publique: l’ancien ministre Arnaud Montebourg.
Au MIF Expo, l’ancien ministre Arnaud Montebourg attire les foules sur le stand Bleu Blanc Ruche, où il vend miel et amandes et se pose en entrepreneur du Made in France.
L’ex-ministre du Redressement productif, ancien président du conseil général de Saône-et-Loire, s’est imposé comme l’une des figures emblématiques de ce salon dédié au « fabriqué en France ». Derrière son comptoir, large sourire aux lèvres, il accueille les visiteurs, vante ses produits et enchaîne les dégustations. Celui qui a quitté la vie politique nationale revendique désormais un rôle d’entrepreneur engagé. À la tête de Bleu Blanc Ruche, marque de miels « de repeuplement » 100 % français, il défend un projet qui se veut à la fois économique et écologique: acheter le miel aux apiculteurs à un prix supérieur au marché en échange d’un engagement à augmenter le nombre de ruches, afin de contribuer au repeuplement des abeilles sur le territoire.
Plan du salon à la main, consommatrices et consommateurs se pressent pour le rencontrer. Sur son stand, Montebourg propose son miel Bleu Blanc Ruche, mais aussi des amandes issues de La Compagnie des amandes, récoltées dans le Midi et présentées pour la première fois au MIF Expo. Son aisance à l’oral et son sens de la mise en scène font le reste. « Oui, je suis admirative de voir comment il attire du monde et comment il leur vend du miel et des amandes avec une facilité déconcertante », confie une exposante voisine, citée par un média régional présent sur place.
Entre deux ventes, Arnaud Montebourg continue de porter un discours plus large sur la souveraineté économique et le Made in France. À travers Les Équipes du Made in France et plusieurs projets – miels, amandes, entreprises industrielles – il se présente comme un « entrepreneur du redressement productif », transposant dans le privé les thèmes qu’il défendait déjà au gouvernement. Il ne se prive pas non plus, lors des conférences organisées sur le salon, d’élargir le propos à la mondialisation, au commerce en ligne venu de Chine ou encore au nucléaire, qu’il continue de considérer comme une filière d’avenir pour l’industrie française.
Pour les autres exposants, sa présence est un atout autant qu’un sujet de conversation. Certains saluent la visibilité qu’il apporte au salon et à la cause du Made in France. D’autres notent que l’ancien ministre dispose désormais d’un véritable « fan club » de clients fidèles, attachés à la fois à sa personnalité et à la dimension militante de sa démarche. Dans les allées du MIF Expo, l’homme politique retiré se fond ainsi dans le paysage des entrepreneurs français, tout en gardant ce que ses proches décrivent comme sa signature: un mélange de verve oratoire, de conviction industrielle et d’art consommé de la mise en récit.
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