L’ouverture du nouveau point de vente Shein au BHV de Grenoble, initialement prévue le 21 novembre, a été reportée. Selon plusieurs médias, l’enseigne évoque désormais une ouverture autour du mois de mars. Un report qui concerne également d’autres villes françaises, notamment Reims, Limoges, Dijon et Angers, d’après France Info.
Ce décalage intervient dans un contexte de fortes controverses autour du géant chinois de l’ultra-fast-fashion. Accusée de promouvoir la surconsommation, la marque est régulièrement critiquée pour son impact environnemental, ses pratiques industrielles et les conditions de fabrication de ses produits. Autant de sujets qui alimentent un débat public récurrent en France.
À Paris, où un magasin éphémère a ouvert début novembre au BHV du Marais, l’accueil du public apparaît contrasté. Si l’inauguration avait attiré près de 50 000 visiteurs, la fréquentation semble depuis nettement retombée. France Info rapporte que plusieurs clients interrogés invoquent des raisons écologiques, des interrogations sur les conditions de production, une qualité jugée insuffisante au regard des prix pratiqués, ou encore un décalage entre les articles proposés en ligne et ceux disponibles en boutique.
Même en période de soldes, traditionnellement favorable au commerce textile, la fréquentation reste limitée. RTL indique s’être rendu dans la boutique parisienne un vendredi midi, constatant une affluence faible, malgré un contexte commercial censé être porteur.
Au-delà de ces difficultés commerciales, Shein fait face depuis plusieurs années à une image dégradée, alimentée par de multiples controverses. Le site a notamment été visé par des enquêtes administratives concernant la mise en vente de produits non conformes à la réglementation européenne. Selon des informations publiées sur le site economie.gouv.fr, certains articles, notamment des cosmétiques et des produits électroménagers, ne respectaient pas les normes en vigueur, entraînant des retraits temporaires et des mesures de contrôle renforcées.
Les conditions de fabrication constituent également un point de crispation majeur. Plusieurs enquêtes journalistiques ont mis en lumière le fonctionnement de chaînes de production intensives en Chine. Les Échos rapporte notamment le témoignage d’ouvriers travaillant dans de petites unités de production, soumis à des cadences élevées, pour des rémunérations très faibles. Ces récits soulignent le coût humain d’un modèle économique fondé sur des volumes massifs, des délais extrêmement courts et des prix bas.
Entre critiques éthiques, interrogations environnementales et difficultés d’implantation physique en France, le cas Shein illustre les tensions croissantes autour de l’ultra-fast-fashion. Si la marque continue d’attirer une clientèle importante en ligne, son déploiement dans l’espace commercial français se heurte désormais à une défiance plus visible, tant du public que des acteurs institutionnels.
